Trois questions à Alexandre Pasche

Alexandre Pasche, vous avez participé aux tables rondes de la connaissance en intervenant à propos des tribus contemporaines ; présentez-nous les temps forts de votre trajectoire professionnelle.
Au milieu des années 80, j’ai coécrit un ouvrage intitulé « Les mouvements de mode expliqués aux parents » ; ensuite pendant une quinzaine d’années j’ai été planeur stratégique au sein de grandes agences de pub ; depuis 2004 je suis à la tête d’une agence que j’ai fondée et qui s’appelle Eco & Co.

Comment faites-vous vivre au quotidien la notion de tendances ou de tribus ?
Je tiens d’abord à dire que ces termes sentent, à mon goût, un peu trop les années 80 ; pour ma part, je préfère parler de pionniers pour désigner les micro-mouvances susceptibles de faire bouger les lignes économiques et sociales ; cela dit, afin de ne pas se perdre dans une querelle sémantique stérile, j’arrive à comprendre que l’on continue à parler de tribus à condition de bien s’entendre sur le signifié de ce signifiant. Je signifie par-là que les problèmes environnementaux et galactiques auxquels nous sommes confrontés, et qui sont portés par certaines mouvances contemporaines nous obligent à situer la notion de tribu (si l'on tient à l'employer) aux antipodes du gadget.

Quelles vont être les temps forts de votre intervention ?
J’aimerais évoquer les mouvances altermondialistes, les tribus issues du web 2.0 et insister sur le fait qu’il ne faut pas confondre les pionniers de ce siècle naissant avec des jeunes gens ou des jeunes filles uniquement soucieux de leur look et de leur consommation ; ce qui se passe aujourd’hui chez les pionniers est décisif et même nucléaire ; j’espère avoir l’occasion de faire savoir que l'examen de ces pionniers nous commande de nous déployer dans une communication véritablement responsable. L'expression de "communication responsable" est d'ailleurs un terme dont je m'efforcerai de faire surgir le sens.