Nouveau mode de communication

De gauche à droite : Catherine GOTLIEB (TF1), Gerald-Brice-VIRET (NRJ12), Daniel BÔ (QualiQuanti), voici quelques uns des prestigieux animateurs de la soirée Brand Content.

Du contenu intéressant avant d'être intéressé : c'est désormais la définition canonique du Brand Content. Qu'est-ce à dire précisément ? A peu près ceci : le Brand Content suppose un principe d'initiative d'une marque désireuse d'être à l'origine d'une production communicationnelle, informative, divertissante ou culturelle. Pour exemple, le Thalys lorsqu'il reproduit sur ses trains des oeuvres d'artistes hollandais, illustre concrètement ce qu'est le Brand Content culturel. D'où une première question : quelles peuvent être les mesures d'efficacité du brand content ? Cette problématique a été celle du dernier rendez-vous du Club Brand Content. Animée par Jacques Kluger, coprésident de la fabrique digitale Adven Studio, cette soirée ayant eu pour cadre les locaux de l'école (33 rue La Boëtie), s'est déroulée le 13 octobre dernier. Parmi les nombreux intervenants, citons Gerald-Brice Viret, Président NRJ12, Catherine Gotlieb, Directrice Nouveaux Médias, Internet chez TF1, Romain Axel, Co-Président Adven Studio, Daniel Bô , PDG institut d'étude QualiQuanti, Stéphanie Kaczmareck, DGA de Reload (VivaKi - Publicis Groupe). Précisions ultimes : a) une dizaine d'étudiants de l'EAC étaient présents dans la salle sous le mode de la médiation culturelle, b) la soirée a réuni 100 personnes, c) le prochain rendez-vous Brand Content aura lieu le mardi 16 novembre, toujours à l'EAC ; il sera animé par Anne-Cécile de Labarrière (Aegis Group) et aura pour thème "Le placement de produit au cinéma".